Amstel 200: CAFÉ DE BLAUW BRUG EN DE BUREN
GRACHTENGORDEL-ZUID - Op de ramen staat het geschilderd als op een saloon van een cowboyfilm: café De Blauw Brug. Met eronder vergunning en de naam van de barman: Abe Elzinga.
Klein daar weer onder staat het hier geschonken bier (Amstel) vermeldt en het telefoonnummer. Gepke, de echtgenote van Abe, houdt de deur open voor klant en fotograaf. Op de rand van het dak staan grote canvasdoeken met reclames van tabak en wijn.
Die tabak is van Wills's Star, een sigarettenmerk uit Bristol, Engeland. In hun reclame staat altijd, inclusief die in kranten en tijdschriften, het pakje Virginia sigaretten centraal afgebeeld. Echter Nederland blijkt niet de juiste afzetmarkt voor dit Britse merk: tien jaar later is niets meer vindbaar van Will of Virginia.
Veel langer houdbaar blijkt de handel in Italiaanse wijn van Ognibeni & Co. Hier adverteert men op een vierkant doek, waarschijnlijk zijn de kleuren van de achtergrond die van de Italiaanse vlag. Erop is de bolle fles in stro - de fiasco di paglia - geschilderd. Die fles wordt door Ognibeni als logo gebruikt tot ver in de jaren zestig. Het hangt zelfs als lichtbak-display aan de gevel van de Reguliersdwarsstraat, waar de proeverij sinds 1919 is gevestigd.
Omobono Ognibeni begint de onderneming vlak na zijn bezoek aan de wereldtentoonstelling in 1883 op het Museumplein, als hij zich verbaast dat Italiaanse wijn niet te koop is in Nederland. Vaste bezoekers van de bodega zijn journalisten, advocaten en zakenlieden. 'Menig nieuwtje is er over de lippen gekomen van wijnproevers aan de tafels van Ognibeni' staat in een artikel van het NRC Handelsblad.* De nazaten runnen de proeverij tot 1978, in Maarssen hebben zij nog vele jaren een wijnhandel.
Net boven de ingang van café De Blauw Brug hangt ook nog het smalle bord van Volksmagazijn Malthus. De hand en tekst geven aan dat het een deur verderop is, op no. 198. Men verkoopt er iets aparts: gummi-artikelen.
Het magazijn is direct naast het café. Achter de ramen van de eerste verdieping staat links weer Volksmagazijn Malthus en rechts hygiënische gummi-waren en op de toegangsdeur Jacq. Simons, gummi-waren magazijn. Wat die gummi-waren zoal zijn is niet duidelijk, wel dat Jacq. Simons ook handelt in artikelen voor ziekenverpleging.
Ter hoogte van de tweede verdieping zijn werkmannen bezig met het grote doek van sigarettenmerk Davros. Het afgebeelde logo staat decennia lang ook op de pakjes van dit merk sigaretten. Bovenop het dak van de erker staat nog een reclame doek, jammergenoeg is de tekst daarvan niet leesbaar.
Maar wat zijn die twee mannen op hun hoge ladders eigenlijk aan het doen? Nou, zij halen in opdracht van de gemeentelijke dienst Reclametoezicht de doeken van de gevel. Van die dienst mogen dan alleen nog de teksten van het café en het magazijn zichtbaar zijn, alles wat niet met deze twee panden te maken heeft moet verdwijnen. Of - zoals al zichtbaar op de dakgoot van het café - wit worden geschilderd.
Als je goed kijkt naar de ansichtkaart van het café, zie je dat deze niet vol staat met groetjes, maar met aantekeningen. Ze maken duidelijk dat de dagen van waar-het-ook-maar-kan-staat-een-reclame voorbij zijn.
Bovenaan is genoteerd: '31 maart 1927, besproken te wijzigen volgens bijgevoegde schets [...]' en hier en daar 'geen contract'. Rechtsonder staat nog: '31-12-1928, afloop contract'. Het blijken dus aantekeningen van de gemeentelijk dienst Reclametoezicht.
De ansichtkaart is waarschijnlijk toevallig in handen gekomen van de dienst en daar dacht de ambtenaar 'hé, dat is handig'. Bij bezoek aan de plek ziet hij dat het bij de buurman ook nog vol staat, dus pakt hij deze ook gelijk aan.
Onderstaande foto van een jaar later toont het resultaat.
* Lees hier het volledige artikel over proeflokaal Ognibeni in het NRC Handelsblad
WANDWOORDENWANDELING
VERKEN MET GIDS EDD DE WANDWOORDEN VAN DEZE WIJK
VERDEROP IN >
GRACHTENGORDEL-ZUID
CENTRUM-OOST
CENTRUM
ELDERS IN DE STAD
Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Grachtengordel-West, Centrum-West, Centrum
1 juli 2003