Rembrandtplein: SCHREEUWT HET VAN DE DAKEN

Volle daken in het begin van de jaren zestig

Alleen nog De Telegraaf in 2024

GRACHTENGORDEL ZUID - Op de daken van café's aan het Rembrandtplein 5, 7 en 9 staan in het begin van de jaren zestig allerlei handgemaakte reclamedisplays.

De oudste - geplaatst midden jaren vijftig - is die op no. 7 van Mascotte en sigaretten-papier. Daaroverheen staat hun kreet in neon, die alleen in de avonduren leesbaar is: 3 keer beter.

De Mascotte reclame op no. 7

Het bouwplan voor een Odol display op no. 9

De netjes uitgevoerde display van Odol

Rechts van Mascotte staat op no. 9 die van het mondwater van Odol: frisse adem, gezonde tanden. Een paar jaar eerder stond hier de minder gezonde van Sterling Shag.

Helemaal links op no. 5 de ruimtelijke neon-letter reclame van meubelwinkel Eltink uit Wijchen. Deze verdwijnt al snel en er komt een beter bij het uitgaansleven passende van Odorex: tegen transparantie.

De ruimetlijke neon letters van Eltink Meubelen

Onder deze grote reclames staat - zie bovenstaande close-ups - overal klein de naam van de maker: Kotting. Dit bedrijf heeft zijn roots in de grote drukkers familie Kotting uit de Jordaan, al vanaf eind negentiende eeuw zijn zij gespecialiseerd in affiche's en promotioneel drukwerk.

Pas als in het begin van de eenentwintigste eeuw deze drie panden het stempel Rijksmonument ontvangen, verdwijnen de hoge constructies van de daken. Hieronder foto's en delen van bouwtekeningen uit het stadsarchief, ze laten nog meer zien hoe de dakreclames constant veranderen.

Het begint met de Mascotte sigaretten-papier display

Al snel verschijnt ernaast de vulling: Sterling Shag

In de avonduren met de neon aan

Eind jaren zestig is Mascotte vervangen met die van een verzekeraar. Wat is het plan voor no. 5?

Het plan van no. 5: Odorex, tegen transparantie

Odorex, een verlopen verzekeraar en Haust toast in het begin van de jaren zeventig

Even later Interpolis op no. 5, draf- en rensport op no. 7

Eind jaren negentig is het Martini (wordt vervangen met Pepsi) en Verkade, no. 9 wordt gerestaureerd en blijft als eerste 'dakreclame-vrij'

VERDEROP IN >
GRACHTENGORDEL-ZUID
CENTRUM-OOST
HET CENTRUM

ELDERS IN DE STAD >



Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.

historisch beeld en informatie: Stadsarchief Amsterdam; delpher.nl
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Grachtengordel-Zuid, Centrum-Oost, Centrum
1 juli 2003