Korte Geuzenstraat 7: CHIQUE WILLYS EN HIPPE KOFFIE

Links een Willy, rechts een Schild

GEUZENBUURT - Joekels van moderne advertenties staan er op de zijmuur van dit blokje oude rijtjeshuizen links en de houten schutting rechts in het midden van de jaren twintig van de vorige eeuw.

Aan de achterkant van de fotocamera is dan net de bouw van een groot blok ruime woningen aan de Admiraal de Ruijterweg klaar, bedoeld voor vooral de welverdienende jonge gezinnen. De advertentie van Willys Knight past daar goed bij.

Willys Knight, te koop aan de Stadhouderskade

Want die reclame is niet van een dikke reep chocolade, maar van een luxe auto. Helemaal links - achter de man - is nog zo'n cirkel, daarop staat geschilderd Overland Whippet. Deze nette wagens zijn te koop bij H.C.L. Sieberg, zijn showroom heeft hij op de hoek van de Stadhouderskade en de Hemonystraat. Het is nu moeilijk voor te stellen, maar in die dagen hebben de meeste autoleveranciers aan deze kade in de Pijp een grote showroom. Tegenwoordig blijken die ruimtes heel geschikt voor bijvoorbeeld supermarkten: daar waar Sieberg zat, zit nu Lidl.

Het emaille bord van H.C.L. Sieberg als bron van de muurrreclame

Vanwege de populariteit van zijn auto's is de plek van Sieberg al snel te klein, na een tijdje zoeken krijgt hij de mogelijkheid van de gemeente om een nieuw pand te bouwen in een nieuwe wijk. Dat wordt de Sieberg-garage aan het Scheldeplein in Zuid, onder het huidige publiek beter bekend als Knijn Bowling.

Rechts op de houten schutting is en profil een hippe dame afgebeeld

Het smalle stukje advertentie rechts, toont een modern karakter. Deze reclame is van theehandel en koffiebranderij Schildmeijer, zij hebben dan een hippe winkel in de Jordaan aan de Bloemgracht 82. Het is een variatie op hun strak vormgegeven promotie affiche en past goed bij het progressieve karakter van de nieuwbouw aan de Admiraal de Ruijterweg en haar verse bewoners.

Het modern vormgegeven Schildmeijer affiche

Midden jaren dertig is, inclusief de reclames, het rijtje oude huizen gesloopt voor de huidige woonblokken hier in de Geuzenbuurt.

De Geuzenhofbuurt, gebouwd in de jaren dertig

VERDEROP IN >
GEUZENBUURT
OUD-WEST, DE BAARSJES
WEST

ELDERS IN DE STAD



Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.

historisch beeld en informatie: Stadsarchief Amsterdam; Delpher, Henk Schuuring, Paul Alexander
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Geuzenbuurt, Oud-West - De Baarsjes, West
5 december 2003