Kinkerstraat 138, hoek Tollensstraat: DE GLOOIENDE DE VRIES
OUD-WEST - DE BAARSJES - Sinds 2021 staat het weer duidelijk op de muur, de gevelreclame van De Vries, origineel uit het begin van de vorige eeuw. Deze Jan de Vries heeft magazijnen vol thee - en koffie - in Haarlem en Amsterdam.
De restauratie van deze reclame is door restaurateur Ellen Bouman en typograaf Edd Simons uitgevoerd voor Werkgroep Historische Gevelreclames Amsterdam in opdracht van Egeria, de eigenaar van het pand. Het heeft als basis twee foto's uit de jaren tachtig en negentig uit een privé collectie. Daarop staat de naam groot in een glooiende 3D letter op de muur geschilderd. Links boven het gevulde kopje thee, rechtsonder de twee steden.
Decennia lang is de De Vries belettering verstopt door reclamedoeken. Die doeken werden elders geschilderd, dan hier naar toe getransporteerd en vastgezet op een frame dat daarvoor al eerder op de muur is bevestigd. Op onderstaande foto uit 1926 zie je daar een deel van.
Het frame wordt, zoals te zien hierboven, in 1969 nog steeds gebruikt. Maar in de jaren zeventig is het reclame schilderen inclusief het frame-systeem zo goed als voorbij. Op de muur worden even later display's gemonteerd door bedrijven als JCDecaux. Daarop worden posters geplakt voor landelijke reclame campagnes. Pas na 2014 haalt het bedrijf haar billboard weg, omdat het dan nog maar weinig winst oplevert. De panelen en displays beschermden wel de resten van de eerste reclame op de muur.
De zoektocht
Een van de grote vragen voor de restauratie is: wat zijn de juiste kleuren? Want daarvan is nauwelijks iets te zien op de muur of op de foto's. Dus doet Edd navraag bij een specialist: het koffie- en theemuseum van Jan en Geertje te Steenbergen. Hij ontvangt van hen foto's van pakketten thee van een De Vries uit Leeuwarden met opdruk in licht groen en rood.
Er bestaan affiche's en andere reclame uitgingen van thee uit die tijd met eenzelfde kleurstelling. Dus wordt het: licht groen en rood!
De restauratie
Voor de restauratie van de De Vries reclame noteert Edd eerst de maatverhoudingen van de bakstenen. Daarmee maakt hij een grit om zo de reclame in de originele maten terug te tekenen. Ondertussen maakt restaurateur Ellen de muur helemaal schoon. Sporen van een andere reclame komen daarbij tevoorschijn, maar daar is niet meer dan een kapitale A van over.
Nadat Ellen het groen op de schoongemaakte bakstenen heeft aangebracht, trekt de typograaf zijn aantekeningen op papier over op de muur. Daarna schilderen beide langs de lijntjes geduldig de letters en het kopje thee terug. De restauratie is in zo'n vijf werkdagen uitgevoerd met lof en waardering van bewoners en ondernemers uit de buurt.
WANDWOORDENWANDELING
VERKEN MET GIDS EDD DE WANDWOORDEN VAN DEZE WIJK
VERDEROP IN >
BELLAMYBUURT
OUD-WEST / DE BAARSJES
WEST
ELDERS IN DE STAD
Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Bellamybuurt, Oud-West - De Baarsjes, West
5 april 2002