Vijzelstraat 22: DE VOLLE ZIJMUUR VAN DE JONG

Vijzelstraat 22: DE VOLLE ZIJMUUR VAN DE JONG

De Vijzelstraat met links de Reguliersdwarsstraat rond 1916

GRACHTENGORDEL ZUID - Op het uithangbord voor de etalageramen aan de Vijzelstraat staat het netjes geschilderd: J.L. de Jong, horlogemaker, voorheen J.C. Beyer. Aan de stijl te zien is het uitgewerkt door dezelfde schilder als die van de wijn en cognac reclame van J. Le Minje op het bord bij de trap.

Op de hoek de winkel van horlogemaker J.L. de Jong

En de reclame op de zijmuur van J. Le Minje bovenaan de trap

Le Minje gebruikt deze huisstijl op advertenties in allerlei variaties door heel de stad. Die op een zijmuur aan de Jodenbreestraat bijvoorbeeld, is begin van de vorige eeuw een stuk groter. Terwijl die op de reclame-verzamel-zijmuur aan de Kalverstraat bij het Muntplein heel compact is.

Le Minje groot op een zijmuur van de Jodenbreestraat, rond 1912

Een volle zijmuur aan het Muntplein met Le Minje in het klein, rond 1912

Een nog vastere vorm heeft de reclame van Reckitt's zakje Blauw. De naam van de witmaker voor de was staat zo goed als altijd op emaille borden, misschien gemaakt door de specialist hierin: Langkat.

Emaille borden van Reckitt's zakje Blauw

Helemaal bovenaan, de Ned: Lloyd reclame

Daar weer boven hangt een ruim canvas doek van de Nederlandse Lloyd, verzekeraar voor brand en inbraak. Ook deze huisstijl kom je in allerlei vormen maten tegen in de stad. Rechtsonder op het doek staat - jammergenoeg niet leesbaar - de naam van de maker.

Vastgelegd net voor de sloop van het blok, 1917

Zoeterwoude
Horlogemaker Johan de Jong leert het vak in zijn geboorteplaats Zoeterwoude bij Leiden. Met zijn moeder verhuist hij even later naar de Kinkerstraat in Amsterdam, begin 20e eeuw neemt hij de winkel aan de Vijzelstraat over van J.C. Beyer. Johan woont met zijn gezin achter de winkel, met zicht op de Reguliersdwarsstraat.

Maar ja, heel de Vijzelstraat wordt net na 1917 verbreed, dus deze smalle doorgang naar het Muntplein moet er ook aan geloven: alles aan de even kant wordt gesloopt. De familie De Jong verhuist naar de Utrechtsestraat 21, dat is waar nu de Boerejongens Coffeeshop zit. Johan de Jong en zijn nazaten runnen er een horlogewinkel tot eind jaren zestig. Jammergenoeg is er geen fotografisch bewijs aanwezig in de beeldbank in het stadsarchief van Amsterdam.