Kloveniersburgwal 57, hoek Zandstraat: DE HIPPE REGENKLEDING VAN SWEDA
NIEUWMARKT - Op de zijmuur is een deel van de Sweda-reclame teruggeschilderd die hier tot begin jaren zeventig op de muur pronkte. Het bedrijf maakte vooral modieuze regenkleding voor jonge dames.
De heer Nico van Sweeden begint het bedrijf Sweda in 1937 aan de Amstel, waar nu de Stopera staat. Jong leert hij het vak bij jassenfabrikant Hollandia Kattenburg. Hij maakt modieuze regenmantels (tot en met maat zestig) en is de bedenker van de regenponcho voor op de fiets.
Sweda groeit, heeft meer ruimte nodig en vindt die op de Kloveniersburgwal. De ingang is bovenaan de trap aan de Zandstraat. Zodra kleding klaar is, wordt die via het grote raam naar beneden getakeld. In een bestelbusje, waar het logo ook groot op staat, gaat het naar de opslag verderop.
In het Olympisch Stadion hangen in die tijd grote reclameborden van het bedrijf. Sweda's regenmantels zijn hip, kleurrijk en worden jaarlijks aan het publiek en pers getoond met modeshows in het Carlton aan de Vijzelstraat.
Midden jaren zestig heeft de gemeente het plan om de vorm van de Weesperstraat te veranderen in soort snelweg en die door te trekken tot aan het Centraal Station, met eronder een metro. Daarvoor moeten ook alle panden ten oosten van de Nieuwmarkt en op de Sint Antoniesbreestraat tot aan de Kloveniersburgwal verdwijnen.
Sweda is dan al overgenomen door Hollandia Kattenburg. Van Sweeden zelf gaat onder zijn eigen naam verder aan de Keizersgracht. Gelukkig zijn de huizen aan de Kloveniersburgwal en omgeving door kraak en weerstand gespaard gebleven.
Het beheer van het pand wordt door de krakers later overgedragen aan een woningbouwvereniging, met behoudt van de sociale gemeenschap. Bij dat beheer behoort de onderhoud van het pand, waardoor even later ook de complete gevelreclame verdwijnt. Een van de bewoners mist de Sweda-dame op het blinde raam en schildert zijn versie van haar op die plek.
Dat symbool staat zo'n vijftig jaar onaangetast op het blinde raam, totdat graffiti-touristen er in 2021 brutaal een deel van hun tag overheen spuiten. Voor WandWoorden een goede reden om navraag te doen voor restauratie van een deel van de oude muurreclame: zie het resultaat hieronder!
> VERDEROP IN DE BUURT
ELDERS IN DE STAD
Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Centrum, Nieuwmarkt / Lastage