Kloveniersburgwal 57, hoek Zandstraat: DE HIPPE REGENKLEDING VAN SWEDA
Op de zijmuur is een deel van de Sweda-reclame teruggeschilderd die hier tot begin jaren zeventig op de muur pronkte. Het bedrijf maakte vooral modieuze regenkleding voor jonge dames.
De heer Nico van Sweeden begint het bedrijf Sweda in 1937 aan de Amstel, waar nu de Stopera staat. Jong leert hij het vak bij jassenfabrikant Hollandia Kattenburg. Hij maakt modieuze regenmantels (tot en met maat zestig) en is de bedenker van de regenponcho voor op de fiets. Sweda groeit, heeft meer ruimte nodig en vindt die op de Kloveniersburgwal.* De ingang is bovenaan de trap aan de Zandstraat. Zodra er kleding klaar is, wordt die via het grote raam naar beneden getakeld. In een bestelbusje, waar het logo groot op staat, gaat het naar de opslag verderop. In het Olympisch Stadion hangen in die tijd grote reclameborden van het bedrijf. Sweda's regenmantels zijn hip, kleurrijk en worden aan het publiek en pers getoond met modeshows in het Carlton aan de Vijzelstraat.
Midden jaren zestig heeft de gemeente het plan om de Weesperstraat als een soort snelweg door te trekken tot aan het Centraal Station. Eronder komt een metro. Daarvoor moeten alle panden ten oosten van de Nieuwmarkt en op de Sint Antoniesbreestraat tot aan de Kloveniersburgwal verdwijnen. Sweda is dan al overgenomen door Hollandia Kattenburg. Van Sweeden zelf gaat onder zijn eigen naam verder aan de Keizersgracht. Gelukkig zijn de huizen aan de Kloveniersburgwal en omgeving door weerstand en kraak gespaard gebleven.
In 2019 is de artist's impression versie van de regenjasdame voorzien van een ongevraagde graffiti-tag. Een goede reden voor WandWoorden om zich in te zetten voor restauratie van deze symbolische muurreclame: zie het resultaat hieronder!
Stuur een mail naar dit adres (edds@xs4all.nl) met daarin je contactgegevens en de gewenste maat.
> NIEUWMARKT
ELDERS IN DE STAD
Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Centrum, Nieuwmarkt / Lastage