Kloveniersburgwal 57, hoek Zandstraat: DE HIPPE REGENKLEDING VAN SWEDA



Kloveniersburgwal 57, hoek Zandstraat, 2022

Sweda, voor modieuze regenkleding, 1963

Op de zijmuur is een deel van de Sweda-reclame teruggeschilderd die hier tot begin jaren zeventig op de muur pronkte. Het bedrijf maakte vooral modieuze regenkleding voor jonge dames.

De heer Nico van Sweeden begint het bedrijf Sweda in 1937 aan de Amstel, waar nu de Stopera staat. Jong leert hij het vak bij jassenfabrikant Hollandia Kattenburg. Hij maakt modieuze regenmantels (tot en met maat zestig) en is de bedenker van de regenponcho voor op de fiets. Sweda groeit, heeft meer ruimte nodig en vindt die op de Kloveniersburgwal.* De ingang is bovenaan de trap aan de Zandstraat. Zodra er kleding klaar is, wordt die via het grote raam naar beneden getakeld. In een bestelbusje, waar het logo groot op staat, gaat het naar de opslag verderop. In het Olympisch Stadion hangen in die tijd grote reclameborden van het bedrijf. Sweda's regenmantels zijn hip, kleurrijk en worden aan het publiek en pers getoond met modeshows in het Carlton aan de Vijzelstraat.


De bestelbus wordt gevuld met regenjassen, 1956

Het Parool, 6 november 1957

Midden jaren zestig heeft de gemeente het plan om de Weesperstraat als een soort snelweg door te trekken tot aan het Centraal Station. Eronder komt een metro. Daarvoor moeten alle panden ten oosten van de Nieuwmarkt en op de Sint Antoniesbreestraat tot aan de Kloveniersburgwal verdwijnen. Sweda is dan al overgenomen door Hollandia Kattenburg. Van Sweeden zelf gaat onder zijn eigen naam verder aan de Keizersgracht. Gelukkig zijn de huizen aan de Kloveniersburgwal en omgeving door weerstand en kraak gespaard gebleven.

In 2019 is de artist's impression versie van de regenjasdame voorzien van een ongevraagde graffiti-tag. Een goede reden voor WandWoorden om zich in te zetten voor restauratie van deze symbolische muurreclame: zie het resultaat hieronder!


De situatie in 2019

Restaurateur Myrthe Smith geconcentreerd aan het werk

Timmerman Lucas monteert het elders geschilderde reclame bord

Een stukje Sweda terug op de gevel!

Het bordeauxrode Sweda-shirt is te koop in L, M en XL voor 23,- inclusief verzendkosten.
Stuur een mail naar dit adres (edds@xs4all.nl) met daarin je contactgegevens en de gewenste maat.


Kloveniersburgwal 57, 2022

Kloveniersburgwal 57, 1936

* Het staat duidelijk op de muur van het souterrain van no. 57 geschilderd: G. Swart, damesconfectie. En op het uithangbord bij de voordeur is te lezen: Dassen Fabriek. Allemaal kledingwaar, zoals in veel van de panden in en om de Kloveniersburgwal toen werd gemaakt. Gerardus Swart en zijn zoon Johannes wonen in het bovenhuis en hebben hun werkplaats op de bel-etage en in de kelder. Hun expertise is vooral in japonnen en nog meer in lingerie. Veel daarvan wordt hier gemaakt, maar voor Swart zijn ook aardig wat thuisnaaisters aan het werk. Ingang van het atelier zit om de hoek aan de Zandstraat: de latere Sweda entree.

verderop...

Kloveniersburgwal 65: SOKKEN EN VAN DEN BURG

WAAR ZIJN WANDWOORDEN?

WANDEL MET WANDWOORDEN!

HIP IN WANDWOORDEN

WAT ZIJN WANDWOORDEN

WIE IS WANDWOORDEN

facebookinstagram

historisch beeld en informatie: Stadsarchief Amsterdam; het Parool; delpher.nl
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Centrum, Nieuwmarkt / Lastage