Singel 166: DE SMALLE DENEKE
Op een foto uit de jaren dertig staat op een plaat zwart glas boven de ingang van dit pand in een Jugendstil letter mineraalwaterfabriek en bierbottelarij van H.F.W. Deneke Jr. Op de bakfiets staat geschilderd Neerlandia Water en verfrissende drank. En hoger op de smalle gevel, boven het raam van de eerste verdieping met daarvoor de lichtbak met bier en wijnhandel, staat op een andere glasplaat dat dit een depot is van wijnkoperij B.A. Ripping & Co.
Achter deze op twee na smalste gevel van de stad runt de familie Deneke al vanaf eind jaren zestig van de 19e eeuw een bierbottelarij voor Amstel Bieren. Later verkoopt zoon Heinrich (Friedrich Wilhelm) - met een door een reclamebureau bedachte campagne - een eigen merk mineraalwater: Neerlandia Water. Op de advertentie staat naast de tekst, de fles en het pand afgebeeld. Een volgende reclamecampagne over het water draait om poëzie, waarin onder andere wordt verwoordt dat men - heel modern - uw telefonische bestelling levert met dat nieuwe snelle ding: de auto. Welk een service!
Maar wat heeft die Ripping met dit alles te maken? Niets, dit is gewoon één van de adressen waar hun wijn te koop is. Het is bijvoorbeeld ook verkrijgbaar aan de Willemsparkweg 81 in het sjieke Zuid, waar broer Leonard Deneke ook een wijnhandel heeft.
Vanaf de jaren dertig bottelen de meeste brouwers - om fraude te voorkomen - zelf hun bier en verkoopt voorheen bierbottelarij Deneke een ander merk dan voorheen: Dortmunder Union Bier. Daarvoor is een grote lichtbak aan het kleine kozijn boven de voordeur gemonteerd.
Na de oorlog lijken de grootse reclame campagnes van de familie Deneke voorbij, men adverteert alleen nog maar als er personeel nodig is, zoals bijvoorbeeld een koerier. De zwarte glas platen aan de gevel zijn verdwenen, idem de lichtbak van het Duitse biermerk. Op het kleine lichtbakje staat nu slijterij, op een houten plaat is wijn en gedistilleerd geschilderd met daaronder Heineken's Bier. In een boog staat boven de deur in weer een andere letter Den Ouden Pijpenlae. Voor de smalle ramen links en rechts van de ingang is de familienaam dan weer in ruimtelijke kapitalen geschilderd. En alsof dat allemaal nog niet genoeg is, zijn daaronder afbeeldingen van Martini flessen geplaatst en een spreuk over de belastingdienst op de drempel.
Toch houdt de slijterij het vol tot begin jaren zeventig; dus een dikke honderd jaar verkoopt de familie Deneke hier drank met en zonder alcohol.
> VERDEROP IN DE BUURT
ELDERS IN DE STAD >
Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.
informatie: Stadsarchief Amsterdam; Delpher
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Grachtengordel - West