Utrechtsestraat 48: EEN MUUR VOL
Aan de pui van het café dat Pieter Tolhuijs al zeventien jaar runt, hangt in 1918 nog een klassiek display bord, waarop tapperij en slijterij staat geschilderd.
Op het middenraam is die tekst een stuk kleiner aangebracht, met eronder het telefoonnummer. Rechts daarvan lees je dat je er ook kunt biljarten. Voor het kelderraam hangt de actuele kalender van een bioscoop-theater.
De eigenaar van het pand verdient ook goed met verhuur van de zijmuur aan een reclamebureau. En die toont hier advertenties in allerlei vormen en maten.
Linksboven hangt die van Wardar sigaretten met op elke hoek een pakje van hun rookwaar afgebeeld. Deze Manufactory of Egyptian Cigarettes heeft haar magazijn in Rotterdam en adverteert met de kreet kenners roken slechts Wardar sigaretten in kranten en tijdschriften.
Rechts daarvan zit een reclame van de firma J.A. Bon, zij hebben hun bedrijf aan de Zwanenburgerstraat 3 - 7. Dat adres is waar nu zo'n beetje de trouwzaal van het stadhuis aan de Amstel is.
De magazijnen van Bon staan vol met Jaarsma's haarden en kachels die zij in hun elektrische smederij produceren. Ook in het Nieuw Israelietisch Weekblad staan met regelmaat advertenties van Bon.
Links onder die van de sigaretten hangt een canvas met eenzelfde karakter als die van Bon, boven staat in een boog Los & Co en eronder - met een z met krullen - zuiveraars. Dat laatste houdt onder ander in: het verdelgen van mieren en kakkerlakken. Even bellen en ze komen eraan. Het is sowieso niet de enige zuiveraar (klinkt toch netter dan ongedierte bestrijding) in die dagen in Amsterdam. Hier staat het verhaal van concurrent Assman & Co.
In het midden onderin, rond een raampje en boven het pothuisje is de brand- en inbraakverzekering van Ned: Lloyd op de muur geschilderd. Opvallend bij deze advertentie is dat er geen contactgegevens staan, meestal is ergens wel het adres vermeldt: Herengracht 248.
Rechtsboven hangt nog de reclame van de Nederlandsche Spaarkas met het hoofdkantoor aan het Rokin 95. Hun kreet in die dagen is 'stort per maand één knaak', oftewel twee-en-een-halve gulden. Het is de eerste spaarkas-onderneming in Nederland met als doel het vormen en beheren van gemeenschappelijke spaarkassen.
Helemaal rechtsonder staat nog café billard achter en op de regenpijp geschilderd. De buurtkoerier loopt jammer genoeg net voor het bord van wafelbakker en hofleverancier H. Van der Zee. Deze adverteert ook trots in de lokale krant!
In 1925 is caféhouder Pieter Tolhuijs, net als zijn pa, jong overleden. Het pand is daarna gesloopt, omdat het in te slechte staat was voor renovatie. Een jaar later is het nieuwe gebouw klaar, naar een ontwerp van architect Simons Vieyra.
> VERDEROP IN DE BUURT
ELDERS IN DE STAD
Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Centrum, Centrum-Oost, Grachtengordel-Zuid