Weesperstraat 95: HET LEKKER GROTE JAMIN
Een fotograaf krijgt eind jaren twintig van de vorige eeuw de opdracht van de Afdeling Reclametoezicht Amsterdam om een grote gevelreclame vast te leggen. Deze Jamin advertentie bestaat uit drie canvassen van 3 bij 3 meter en één van 1,5 bij 3 meter. Ze zijn gemonteerd aan de zijgevel van Weesperstraat, op de hoek met de Nieuwe Prinsengracht.
Linksboven is een jampot afgebeeld en eronder staat dat de jam in vier smaken verkrijgbaar is. Rechtsonder is ontbijtkoek geschilderd, met erboven de tekst: kwaliteit fijn, prijs klein. En in het midden is het elegante Jamin-met-krullen-logo afgebeeld. Die staat ook rechts op het blinde raam geschilderd, met eronder: zuivere cacao. Dat en heel veel andere zoetigheid is te koop in de winkel op no. 95.
Aan de zijmuur van de Jamin-winkel aan de Van Woustraat 65 hangt net zo'n reclame. Ook die is in opdracht van Reclametoezicht gefotografeerd. Hierop staan linksboven biscuits en rechtsonder bonbons afgebeeld.
Dit soort hoge advertenties worden door reclamebureaus elders op de doeken geschilderd. Daarna transporteert men die naar de betreffende winkel. Lange ladders worden tegen de muur geplaatst en de losse delen met veel lef naar boven gesjouwd en vastgeklemd aan de haken in de muur.
Ook op de Haarlemmerstraat, op de hoek met de Binnen Vissersstraat hangt in 1928 zo'n grote reclame in delen. Vier smaken jam boven, ontbijtkoek beneden. Overal ziet deze reclame hetzelfde uit, maar de maten zijn aangepast aan de betreffende gevel.
Maar waarom heeft de Afdeling Reclametoezicht deze foto's laten maken? Dat is vooral omdat de reclame groot is. Jamin is niet het enige concern dat haar publiciteit zo aanpakt. Heel de stad hangt ermee vol en bijvoorbeeld de bond Heemschut verzet zich al jaren tegen deze aantasting van het historische stadsgezicht. Hoogstwaarschijnlijk is na bespreking in de gemeenteraad een ambtenaar naar de winkel gegaan, met de mededeling dat de reclame moet worden verwijderd.
> Een blanco C. Jamin op de Utrechtsestraat
> ELDERS IN DE WEESPERBUURT / PLANTAGE
ELDERS IN DE STAD >
Klik bij beschrijving op de link en wandel langs het beletterde verhaal.
huidig beeld: GRRRFX
wijk: Centrum, Weesperbuurt / Plantage